中欧体育一个事实是，化妆品基本盘仍在扩大。据国家统计局最新数据，今年前6个月，化妆品类零售额为2291亿元，同比增长2.9%。但数据之外，中国美妆市场呈现出冷热不均的局面。市场热度越发集中在一些头部大公司手中，而一些中小企业、小众品牌则面临生存危机。
竞争白热化背后，5年前的美妆新锐狂飙风潮早已结束，倒下的品牌已然盖过跑出来的新品牌。在这场快速洗牌当中，却也有着像红之这样稳健走过新锐时期，并一步步渐入佳境的市场优胜者。今年4月，红之斩获国际机构沙利文“温和卸妆产品全国销量领先”、语析咨询/用户说“彩妆防晒专用卸妆，连续2年全网口碑第一”双认证；6月的618大促周期，又一次获得正向高速增长业绩。
那么，5岁的红之为何能够从“洁面专家”成长为“清洁专家”？又凭什么将扛起中国皮肤清洁领域未来？这些问题，青眼在昨日红之5周年盛典上，找到了答案。
用温和构筑起品牌力量！8月18日，主题为“科学的回响”的红之5周年品牌盛典在广州成功举办。本次盛典上，红之不仅以5年进阶之路回答出成为“清洁专家”的答案，更将继续以科学之力，开启品牌深耕皮肤清洁赛道的新征程。
好风凭借力，送我上青云。与美白、抗衰赛道的热度相比，2020年红之一头扎进去的肌肤清洁赛道，是被遮蔽的汪洋大海。据《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》预计，2026年中国肌肤清洁市场规模将突破1500亿元。从细分领域来看，面部清洁、洗护发、身体清洁市场规模预计2026年将分别达到525亿元、703亿元、333亿元。
显然，千亿赛道值得去深入挖掘。据了解，健康肌肤应该是细腻、光滑且有弹性的。而维系这种状态，基础护肤三部曲——清洁、保湿和防晒缺一不可。其中，肌肤清洁是保养皮肤的首要步骤。然而，由于受制客单低、利润薄等因素，过去护肤赛道鲜有品牌在清洁上花大力气，直到年轻的红之意在将这件事做到极致。
踩中市场风口是一方面，但一步步成为细分赛道“冠军”，本质上则源于对消费者需求的科学洞察。红之之所以一开始就坚定深耕“温和清洁”，背后是对中国消费者真实需求的有力回应。据悉，相较于欧美人的皮肤，亚洲人皮肤不仅皮脂分泌量更多，且皮肤屏障较为脆弱、容易敏感、皮肤暗沉和斑点更明显，但毛孔相对较为细腻。这种差异，使得中国消费者更追求“温和清洁”。
另外，伴随社会环境、生活习惯、工作压力等变化，以及敏感肌肤人群规模日益扩大，中国消费者在肌肤清洁上，主要面临的“温和、洁净”两大痛点更加突出。也就是说，中国消费者除了希望肌肤清洁产品能做到温和外，还得“洗干净”。正因如此，红之将“帮助国人温和地把肌肤洗干净”作为持续努力的使命初心。
与此同时，当“功效护肤”成为行业主流，清洁产品融合功效成分亦成为消费者新刚需。此外，年轻一代的消费观念也发生了改变，从侧重“清洁”，到产品与肌肤的适配性、感官体验和情绪价值。但市面上，绝大多数清洁产品仍旧是主打基础清洁，满足消费者升级需求的产品并不多。这意味着，谁能够率先满足消费者的进阶需求，谁就能够脱颖而出。
作为美妆行业的新锐力量，红之早早就捕捉到消费者的进阶需求，并一如既往地围绕用户核心诉求科学研发，针对不同肤质、不同场景、不同人群中欧体育，提供温和的肌肤清洁解决方案。可以说，正是基于对中国消费者肌肤清洁需求的科学洞察，红之才能够在大多数品牌仍固守基础清洁时以“温和清洁”夺得市场高地。这种前瞻性的眼光，不仅让红之在短短5年里面完成从“洁面专家”向“清洁专家”的定位转变，也让品牌从窄路中构筑起难以逾越的影响力。
当然，尽管抓住市场大势能让一个品牌快速成长，但纵观能够不断穿越周期的品牌就会发现，产品力是决定一个品牌走多远的首要因素。
有券商机构曾指出，国际美妆龙头的发展历程历经了“经典产品——经典品牌——品牌矩阵”的发展阶段，即以经典产品确立品牌定位，再以品牌树立企业调性，而完善的品牌矩阵则成为美妆龙头穿越周期持续成长的护盾。
以经典产品驱动持续成长，这一点在头部大牌身上体现得尤为明显。典型如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶系列、SK-II神仙水等，牢牢占据消费者心智数十年。以及近年来不少国货品牌依托于大单品，持续跑出加速度。
对于红之而言，实现从0到1的跨越式发展的关键，也在于科学的产品创新矩阵。从2020年，红之推出首款产品“小亲净”洁面乳起，到如今红之产品覆盖卸妆、洁面、洗护三大系列，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、沐浴露等清洁品类的全方位布局。
观察每次大单品升级，均能够看出红之的创新亮点。当前，红之“小亲净”洁面乳已迈入3.0版本。据了解，除延续了红之经典的高含量氨基酸表活体系、45℃慢结晶工艺技术外中欧体育，“小亲净”洁面乳3.0还创新引入天然来源控油表活——鼠李糖脂，通过科学复配，实现温和清洁控油三效合一。
另据介绍，“小亲净”洁面乳3.0还采用了专研洁面抗刺激配方，结合新型抗表活刺激因子与护肤级经典舒缓成分甘草酸二钾，进一步减少刺激和水分流失，守护敏感肌。在感官体验上，“小亲净”洁面乳3.0搭配了芬美意特调清新柑橘调香氛，及应用EmotiWaves™情感技术，为消费者带来更愉悦的洁面体验。
可以看到的是，“小亲净”洁面乳从1.0升级到3.0，红之不仅创新性地打造出30%氨基酸表活含量的洁面乳产品，更在国内率先推出无需增稠剂、珠光剂的氨基酸洁面。也正是一步一脚印的产品创新，红之才能够从初出茅庐到成长为中国氨基酸洁面乳领导者。
不止于洁面，红之不纠结2.0卸妆油的推出中欧体育，有力回应了消费者面对的“高倍防晒难卸净”痛点。经第三方机构验证，该产品可净卸132款防晒（含112款SPF50+高倍防晒），是一款卸彩妆更卸防晒的卸妆油。在配方创新上，红之不纠结2.0卸妆油采用两大活性成分：功效型HCSBS™槐糖脂和双专利天然木兰醇。两大核心成分协同作用，在高效清洁的同时，实现了“清洁不伤肤”的全新突破。
另在洗护清洁上，红之针对外出应急场景，还推出了控油蓬松免洗洗发水，该产品采用内外双控油的设计，达到强效去油不伤头皮，且即刻持久蓬松。可以说，从脸部洁面到全身清洁，红之在持续以科技创新锻造产品护城河同时，也为不同肤质、不同场景、不同人群提供了“温和清洁”的最优解。
究其根本，红之之所以能够深入人心，还在于专业的科学传播实践。一个典型例子是，去年4月，针对行业椰油酰甘氨酸钾的使用乱象，红之与广东省质量检验协会共同牵头成立的团体标准T/GDAQI 141—2024《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》正式发布。可以说，该标准不仅为这一原料规范使用提供了检测标准，也以科学的方式助推了行业高质量发展。
事实上，作为专注于肌肤清洁赛道的品牌，红之一直都不遗余力地传播皮肤清洁的科学理念。典型如，在消费者护肤精细化的大背景下，红之适时地发布《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》，此举不仅让消费者认识到肌肤清洁的重要性，更引领了行业关于国人肤质与肌肤清洁紧密相连的科学化探索。
甚至，红之在做好科学传播这件事上，已然超越了产品本身中欧体育。有知名皮肤科医生指出，“皮肤科学清洁，就是温和、有效地清除皮肤污垢，不破坏皮肤其他相关功能。”这代表着，科学清洁有三大核心原则——即温和性、安全性、卓效性。正因如此，好的科学传播理应是在产品之外，帮助消费者建立起对肌肤清洁的科学认知。
为此，红之通过联合知乎发起以“科学清洁”主题的互动问答活动，积极征集消费者在日常肌肤清洁中遇到的困惑话题。并同步邀约浙江大学细胞生物学博士慕容、医学健康科普作家元宿six、资深配方专家胡晓波等7位专业答主给出专业解答。
进入8月，知乎答主和以赖维教授、赵海山博士等组成的红之品牌专家团，一道就困扰消费者的皮肤清洁问题给出科学解决方案，同时红之联合知乎共同发布了《皮肤科学清洁答案之书》。该书涵盖“科学清洁的底层逻辑”“走出清洁误区”等多维度内容，从建立认知到给出解决方案一应俱全，无疑能帮助消费者掉入“伪科学”陷阱。
同样是在8月，红之还在品牌官方号上陆续发布“科学清洁专家说”的专家科普视频，并计划后续在品牌官方店铺开设科普专区，持续强化品牌在“温和清洁”上的影响力。不止如此，作为红之品牌创始人的王杰，还将自己在肌肤清洁的科学研究，汇集成书籍《向美而生：皮肤清洁的科学与技术》，并在近期由中国发展出版社出版发行。可以说，该书的出版对行业科学探究肌肤清洁具有指导性意义。
此外，在酒香也怕巷子深的年代，红之还于5岁之际签约Z世代音乐领军人物王源为品牌卸妆代言人中欧体育，此举不仅实现了专业品牌与优质明星的价值共融，也能够进一步帮助品牌与年轻一代构筑起更深的情感链接，从而让“温和清洁，不止一面”的品牌价值主张更加深入人心。
不难看出，通过科学的洞察、科学的产品、科学的传播，5岁的红之不仅在肌肤清洁赛道越来越红，更激荡出国货美妆持续创新突破的科学回响。这，也必将激励着红之在未来继续扛着国货美妆肌肤清洁领导者大旗昂扬前进，并引领行业在肌肤清洁科学探索上取得更大的突破。返回搜狐，查看更多
