中欧体育皮肤清洁作为消费者日常生活中的“刚需”，在日益多元化的护肤场景中扮演着越来越重要的“角色”。不论是面部清洁、卸妆，还是发用洗护、身体洗护等几个皮肤清洁的核心赛道，均迎来较快增长，且正在经历新一轮的市场洗牌。
其中的核心原因在于中国消费者对刚需产品的“消费升级”，这里消费升级并非为“价格升级”，而是在亚洲人独特肤质需求基础上，进一步向精细化、功效化、个性化发展中欧体育。从这个角度看中欧体育，皮肤清洁赛道消费者的多元需求还未得到真正满足，这既对品牌科研提出了新的要求，也迸发出新的市场机遇。
《FBeauty未来迹》观察到，在皮肤清洁赛道，红之是近5年发展最快的国货品牌之一，不仅获得沙利文机构“温和卸妆产品全国销量领先”、艾媒咨询“中国氨基酸洁面乳领导者”等权威市场地位认证，产品销量还长期领先，明星单品稳居天猫、抖音双平台多个榜单TOP，几乎每1.5秒就能售出一件卸妆产品。
8月18日，在红之举办的“科学的回响”红之品牌五周年庆典上，我们看到了这个国货迅速起盘的底层逻辑——以科学重构皮肤清洁领域。
《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》显示，2023年肌肤清洁赛道规模已突破1300亿元，预计后续将保持持续增长。《FBeauty未来迹》获取到数据显示，今年上半年，头发清洁、面部清洁、身体清洁这三大品类中欧体育，在抖音、天猫等主流电商平台的总体交易额达392.94亿元，同比增长13.34%。
赛道规模持续增长的同时，是消费需求的进阶。消费者不再满足于基础的清洁功能，会更加关注祛痘控油、毛孔管理等深层护理需求，期望通过日常清洁实现肌肤的多方位呵护。
回顾肌肤清洁赛道的发展历程，受限于客单价较低、利润空间有限等客观因素，清洁领域的消费需求在过往相当长的一段时间里，未能得到应有的充分关注与有效满足。
不少品牌因重视不足导致研发投入匮乏，未能针对皮肤清洁构建专属且完善的研发体系，以卸妆油为例，市面上大量传统配方乳化不彻底、残留感重。背后的根本原因是无论在产品研发还是市场推广中，清洁类产品均未能获得足够的重视与资源倾斜。
红之正在改变这一现状，作为一个成立于2020年的新锐国货品牌，在过去五年间始终专注于皮肤清洁领域。“红之为什么要做清洁？”品牌创始人兼总经理王杰在庆典上直言，创立之初便精准洞察到清洁品的“两低一高”特性：价值感低、利润空间低、竞争性高。然而，红之毅然踏入这一低利润品类赛道，并坚守至今。
支撑这一决策的，除了对品牌自身发展潜力的信心，更源于三个关键因素：坚信清洁品是护肤体系的绝对刚需、其使用效果可即时验证，以及表面活性剂技术已相对成熟。王杰表示：“红之选择‘叛逆的坚守’，主动切断后路，背水一战做到极致。因为专注，所以专业。”
这种“叛逆”更体现在，红之敢与“成本妥协”唱反调。王杰认为，90%的产品问题可以通过成本优化解决，但大多数品牌做不到。红之通过效率提升、供应链优化实现高性价比，并且集中核心产品大规模采购原料，形成批量优势和规模经济。不是所有品牌舍得投入成本，即便投入，也难以达到红之的效率和品质。
基于对行业痛点的深刻洞察，红之率先开启破局之路，创新性提出“科学清洁”理念。《FBeauty未来迹》在现场感受到，这一理念并非空泛口号中欧体育，而是围绕原料科学、配方科学、功效科学中欧体育、感官科学四大维度，构建起的一套完备且先进的科学清洁体系。
●原料科学：驱动源头创新。广东省人民医院副研究员、山海生物首席科学家赵海山博士在现场指出，清洁产品的核心技术在于“清洁力与温和性的平衡”。对此，红之不仅在全球供应链中优选行业顶级原料，还积极进行原料研发创新，开发出了独家表活HCSBS™槐糖脂，以及自研原料发酵橄榄油，其温和性与功效性都显著高于常规原料。
●配方科学：精研复配技术。红之科学传播发言人曹华斌在现场表示，如果将产品比作“阁楼”，那么原料就是木材，配方等于设计图纸，而科学配比是实现“从原料到艺术品”跨越的关键。
他进一步分享了红之“不纠结2.0卸妆油”成为爆品的配方基础，其专门打造溶妆、乳化、功效等五大专研体系，科学设计、精准协同，真正实现“卸妆更卸防晒”的突出功效。例如针对防晒膜难卸除的问题，通过非极性轻质烃、多醇酯类和极性油脂三重协同，可卸除市面上132款防晒产品，其中更涵盖112款主流高倍防晒。
●功效科学：坚持高标准。业内都知道清洁类化妆品备案一般不需要做功效测试，但红之坚持将每款产品进行人体功效测试。上海交通大学医学院研究员、上海市毒理学会创会秘书长兼副理事长程树军表示，温和性评价对于清洁产品的功效评价而言格外重要。以红之倍护柔润洁颜蜜为例，该产品不仅严格遵循国家及行业通用标准——《孕妇和哺乳期妇女适用化妆品配方安全性评价通则》团体标准，更执行了更高维度的化学、毒理及人体安全标准 ，从而实现对消费者肌肤的净护。
●感官科学：追求审美体验。王杰认为，红之的产品不仅注重安全性、稳定性和功效性，愉悦性的审美价值也是红之不断追求的科学。红之将这一理念融入产品中的同时，还在本次活动现场，围绕触觉、听觉、视觉、嗅觉、味觉营造红之“五感”空间与氛围，打造沉浸式“科学回响场域”，让参会人员亲身感受到红之的“感官科学”。
此外，红之构建的「六位一体」科研平台，整合了创新研发、智能生产等多个链路，形成了一个全方位、闭环式的科研创新体系。该平台汇聚了皮肤科学、原料创新开发、毒理及功效评价等领域的专家团队，已拥有16项专利、2项国家发明专利，为红之的产品研发提供了强大的技术支持与创新动力。
红之专门为皮肤清洁赛道构建的研发全链路，犹如一张紧密交织的大网，全面覆盖了皮肤清洁的多个关键层面。其科学性之强、覆盖性之全，在整个行业中都极具领先优势。
这一研发全链路的成功构建，不仅为红之自身的产品创新与品质提升奠定了坚实基础，更为整个皮肤清洁行业的发展树立了全新的标杆，引领行业朝着更加科学、专业的方向大步迈进。
尽管皮肤清洁产品是消费者日常“刚需”，但品牌重视不足的问题在传播端同样显现，在市场传播中，皮肤清洁产品常被套用护肤等品类通用的传播内容，缺乏针对性与专业性。
深入分析知乎等平台内容可发现，皮肤清洁消费市场面临独有的科学传播难点。例如消费者常困惑于“一周几次深层清洁合适？”、“如何选择合适卸妆产品？”等问题，亟需一套全面、系统、贴切的科学传播体系来提供指引。
红之联合知识平台知乎，发起「科学清洁」科普问答项目，征集消费者日常困惑，并邀请资深配方专家胡晓波、浙江大学细胞生物学博士慕容、化妆品研发工程师宅小宅等7位专业知乎答主，提供深入、专业且通俗易懂的解答。
同时，双方联合发布报告《皮肤科学清洁答案之书》，围绕科学清洁逻辑、误区等关键环节，以消费者需求为导向进行梳理阐述，提供权威实用的清洁知识指南。此举成功搭建了与消费者直接沟通的桥梁，以贴近的方式传递科学知识，有效提升品牌认知度与信任度。
针对业内缺乏清洁领域专业理论的问题，红之品牌创始人王杰出版了《向美而生：皮肤清洁的科学与技术》。该书系统梳理剖析清洁技术发展史、科技组成、配方实例等专业问题，为从业者提供宝贵参考，既展现了他在皮肤科学领域的扎实功底，也对行业科学探究肌肤清洁具有重要的指导性意义。
首先，创新市场教育范式，实现了从传统的“通用科普”向“场景化应答”的转变。传统科普往往笼统缺乏针对性。红之通过主题问答和针对性报告，紧扣消费者在不同场景下的需求，实现有的放矢的知识传播，让科学更贴近生活。
其次，建立认知纠偏机制。在信息爆炸时代，消费者易受不实信息干扰。红之凭借专业的科研团队与权威的专家资源，通过双轨传播机制，向消费者传递准确、科学、全面的清洁知识，帮助消费者纠正认知误区，树立正确清洁观念，理性选择产品。
最后，红之成功打破了皮肤清洁赛道长期以来缺乏针对性科学传播体系的困境。在满足消费者个性化认知需求的同时，为皮肤清洁行业贡献了大量科学、标准化的内容资源。这些内容不仅有助于提升消费者对整个皮肤清洁行业的认知水平，更为行业内其他品牌在科学传播方面提供了有益的借鉴与参考，推动了整个皮肤清洁行业在科学传播领域的规范化、专业化发展。
以直播电商为代表的上一轮流量红利，曾助力众多新锐国货品牌在激烈的市场竞争中成功突围，实现了品牌的快速崛起与发展。然而，随着市场步入新的发展周期，竞争态势日益复杂严峻。在这一背景下，不少曾经依靠流量红利迅速发展起来的新锐品牌，由于缺乏核心竞争力与可持续发展能力，逐渐在市场浪潮中迷失方向，甚至走向衰落。
而红之，作为新锐国货品牌中的杰出代表，经历五年时间的沉淀，已成功穿越了市场周期的重重考验，顺利完成了从新锐品牌到成熟品牌的蜕变。这具体表现在三个方面：
目前，红之的全线产品已覆盖面部清洁、头部清洁、身体清洁三大板块，针对不同肤质、场景、人群，提供温和的肌肤清洁解决方案，其全面性与精细化程度行业领先。
自2020年起，红之便创新性推出了一款氨基酸表活含量达30%的小亲净洁面乳——这款产品更在国内率先实现了无需添加增稠剂、珠光剂。依托这样的产品力，红之已打造出多款销量与口碑俱佳的爆款。
例如，小蛮腰Pro卸妆油，不仅全渠道爆卖3300多万件，还凭借突出的品质在2024年国际化妆品创新匹亚大赛上斩获「国际创新产品奖」，成为大赛中唯一上榜的中国卸妆产品；采用防晒彩妆速解双体系的不纠结2.0卸妆油，更是拿下语析咨询公司品牌市场认证“彩妆防晒专用卸妆，连续2年全网口碑第一”。
红之的品牌市场表现总体已趋于稳定，产品获得了广泛的市场认可，销量长期位居行业前列。
例如在今年的618大促中，其线%，全渠道累计售出卸妆产品超400万件，并在“抖音5月卸妆品牌成交榜”等多个榜单中拿下第一。这一优异的销售成绩，不仅展现了红之产品的市场竞争力，更反映出消费者对红之品牌的高度信赖与认可，及该品牌成熟化的市场表现。
通过持续优化产品品质与用户体验，红之在市场中树立了良好口碑，积累了稳定的消费群体与市场份额，成功塑造了“清洁专家”的强大心智认知。其坚持的“科学清洁”理念，通过优质产品与有效传播已深入人心。今年官宣顶流明星王源为品牌卸妆代言人，进一步扩大品牌认知与影响力，借助其粉丝基础与社会影响力，将品牌理念与优势传递给更广泛人群，加固了“清洁专家”的形象。
回顾过去五年，王杰表示，自己做的最正确的事情，就是坚持长期主义地去做符合未来趋势、符合消费者需求的事情。“我觉得红之有两个点放在行业里是值得骄傲的：第一，真正地去关注消费者的需求，去研究、倾听消费者的声音；第二，我们选择了一个被部分品牌‘瞧不上’的窄品类，然后用心去打磨它，把它从一个窄门做出了一片较为广阔的天地，五年的经历和时间也给了我们非常好的反馈。”
红之五周年庆典落幕之际，“清洁专家”的定位已从品牌标语蜕变为可验证的行业坐标。红之正以三重领导力定义中国皮肤清洁未来：技术标准制定者、认知教育开拓者、优质产品创新者。这标志着本土品牌首次在清洁领域构建起“科研-传播-产品”的坚实闭环，其开创的科学清洁范式，正牵引整个行业从经验主义，迈向科学标准引领的精准化时代。
红之的五年探索，不仅书写了自身从新锐到标杆的成长迹，也为在激荡市场中寻求可持续未来的国货品牌，提供了极具价值的实践样本。清洁赛道的科学升级之路，已然清晰。
