中欧体育2025年上半年，线上面部清洁市场规模同比增长5.3%，延续稳健增长态势中欧体育，其中客单价提升是主要驱动力，消费者在电商大促期间的囤货习惯及消费升级需求显著。
细分品类中，洁面和卸妆为核心赛道。洁面市场表现突出，销售额超70亿，同比增长7.5%，增速较2024年提升明显，主要依赖客单价上涨。价格方面中欧体育，100元及以上中高端洁面产品增长强劲，300元及以上价位增幅达42%，50-100元大众价位仍是基础盘，竞争激烈。品牌格局多元，新锐品牌增长亮眼，如C咖、草安堂等表现突出。功效上，“清洁+保湿”是基础，控油、舒缓等细分需求受关注，敏感肌用户对“可卸防晒”的溢价意愿高，混合性皮肤人群对多功效需求均衡。
卸妆市场销售额超40亿，同比增长2.3%，增速有所回落，2025年主要靠均价提升维稳。价格上，50-300元是基础盘中欧体育，300元及以上高价位增幅达30%，潜力较大。品牌集中度较高，前10品牌占据半壁江山，日系品牌引领高端市场，国货品牌在中高端市场与欧美品牌竞争，如逐本、且初等表现亮眼。功效上，保湿成基础功效，芳香疗愈、紧致抗衰等进阶功效增长显著，多用途产品受青睐，30-39岁消费者对“薄涂卸妆、厚涂养肤”产品偏好明显，且防晒普及拓宽了卸妆使用场景。
新品趋势方面，呈现多功能合一特点中欧体育，如洗卸养三合一，注重成分传达护肤功效；分肤而治，针对不同肤质推出专属产品；延伸至低年龄段，关注儿童及青春期群体需求；科学赋能，结合中西配方精准修护；包装上，次抛、独立小罐等便携锁鲜设计适配多元场景。
整体来看，面部清洁市场在消费升级、细分需求及产品创新推动下持续发展中欧体育，品牌需聚焦功效细分、精准定位及场景适配以把握市场机遇。
